Hace 140 años, Avon nació como una marca que iba mucho más allá de la belleza: una red de mujeres conectadas por la confianza, las oportunidades y las relaciones humanas. Hoy, en un mundo definido por la hiperconectividad, la velocidad de los cambios culturales y la transformación digital, la marca busca iniciar una nueva etapa para volver a ocupar un lugar central en la conversación.
Bajo el concepto “Nueva desde siempre”, Avon presenta oficialmente su nuevo posicionamiento global como una marca FemTech junto a una identidad renovada que busca reflejar el espíritu pionero que ha acompañado a la compañía a lo largo de su historia. Como una de las marcas más citadas de la cultura pop, este rebranding actualiza su identidad visual con un logo que evoluciona para convertirse en una traducción del zeitgeist actual: una era marcada por la hiperconectividad, la velocidad de la información y nuevas formas de relacionarse. Más que un cambio de imagen, se trata de una evolución que pone en valor la innovación y la capacidad de adaptación que siempre han formado parte de su ADN.
La decisión de posicionarse como una marca FemTech también encuentra sustento en una historia de innovación que ha acompañado a Avon durante décadas. Mucho antes de que el concepto existiera, la compañía ya desarrollaba soluciones pensadas para responder a las necesidades de las mujeres, combinando ciencia, tecnología y accesibilidad. Desde avances como la primera marca en lanzar un bloqueador solar con repelente, estabilización de la Vitamina C y el desarrollo y uso exclusivo del Protinol, hasta innovaciones recientes como Hydramatic, el primer labial de bala doble hecho con una base de ácido hialurónico. La marca ha construido un portafolio con más de 100 patentes, donde la investigación convive con productos que han acompañado a generaciones completas de mujeres. Una dualidad que también se refleja en íconos pop como la clásica Frutillita, demostrando que la innovación y la nostalgia pueden convivir dentro de una misma marca.“Durante 140 años hemos acompañado a las mujeres en distintas etapas de sus vidas, adaptándonos a sus necesidades, a los cambios culturales y a las transformaciones de la sociedad, sin perder nunca nuestra esencia. Esa capacidad de evolucionar es la que nos permite seguir vigentes hoy. Desde nuestros inicios hemos impulsado la innovación, desarrollando productos, oportunidades y soluciones pensadas para ellas, y este rebranding busca precisamente visibilizar ese legado. Queremos que las nuevas generaciones descubran una Avon más contemporánea, conectada con sus necesidades y preparada para seguir acompañándolas en los desafíos y oportunidades del futuro”, señala Pilar Inda, Gerente de Marketing de Avon Chile.
La nueva etapa de Avon también rescata uno de los principios que ha marcado su historia desde sus orígenes: la convicción de que las relaciones entre mujeres, la confianza y las redes de apoyo tienen un valor transformador. Como compañía pionera de venta directa a nivel mundial Avon ha creado oportunidades de ingresos e independencia económica para millones de emprendedoras, construyendo una red basada en la cercanía y la recomendación, fiel a su propósito de estar siempre al lado de las mujeres. Una mirada que sigue vigente en una generación de consumidoras hiperconectadas, las Glow Getters, quienes utilizan la tecnología de manera intuitiva, adaptan las tendencias a su propia realidad y encuentran en la belleza una herramienta para impulsar sus metas cotidianas. Con una trayectoria marcada por la innovación y el desarrollo de soluciones pensadas para las mujeres, Avon se define como la primera marca de belleza FemTech. Una visión que busca acercar la tecnología al día a día, poniéndola al servicio del cuidado, la belleza y el bienestar, mediante propuestas accesibles, intuitivas y diseñadas para acompañar las necesidades reales de cada etapa de la vida.
