Esta temporada festiva, Swarovski presenta un homenaje al escenario con JOY: The Swarovski Musical.
La embajadora global de la marca, Ariana Grande, protagoniza la campaña como su figura principal en el gran final de 2026, participando en una serie de actos que difuminan los límites entre el drama, el glamour y la acción.
Inspirada en los montajes musicales clásicos, JOY abraza sin reservas el espíritu teatral. Cada paso está ensayado, cada entrada se siente como el número de apertura de un espectáculo y cada look brilla mientras Ariana ocupa el centro del escenario con joyas Swarovski.
Con las emblemáticas familias Millenia, Una, Mesmera y Vienna de Swarovski como coprotagonistas, la campaña invita a todos a convertirse en protagonistas de sus propias vidas y a transformar cada momento en una celebración brillante.
JOY incorpora los códigos distintivos de la marca en cada escena, con plumas, elementos escenográficos octagonales y los colores de la Casa presentes en un diseño inmersivo que se siente audaz y expresivo en todo momento.
Comenzando con un guiño a Fred Astaire, el acto de apertura de Ariana la muestra lista para un número de baile, con sombrero de copa y frac, complementados con anillos y broches Vienna, collares Millenia superpuestos y aros Vienna. Cada pieza destaca la versatilidad de los cristales transparentes, tallados con precisión para brillar en cada momento.
Pasando de Fred Astaire a Margot Fonteyn, Ariana luce un tutú de bailarina que complementa las delicadas formas inspiradas en plumas de los collares, anillos, ear cuffs y una tiara de Vienna y Mesmera. Inspirado en el emblemático cisne de Swarovski, el resultado transmite tanto gracia como empoderamiento.
En su tercer acto, Ariana encarna su estatus de ícono pop con un vestido acompañado de collares, un anillo y un reloj de la línea Una. Luego, baja del escenario y queda rodeada por un público que la admira, antes de ocupar un asiento en primera fila para disfrutar del espectáculo con diseños de Vienna y Mesmera.
Otras escenas se conectan con las propuestas de la temporada y juegan con las proporciones y los códigos de estilismo extravagantes y de alta costura por los que Swarovski se ha hecho conocida.
Con cada pieza perfectamente coreografiada que refleja el saber hacer, la creatividad y la magia de Swarovski, el escenario está preparado para una celebración inolvidable.
La campaña de Fiestas 2026 de Swarovski se lanza globalmente hoy (27/10), y las piezas protagonistas de este momento ya están disponibles en el sitio web y en las tiendas físicas de Chile.
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