adidas Chile y su agencia de comunicaciones Grupo Mass+ fueron reconocidas en los Premios EIKON Chile 2026, certamen que distingue anualmente la excelencia en comunicación institucional, obteniendo dos estatuillas de Oro y el Premio EIKON Mayor Puntaje, reconocimiento entregado a la campaña con la evaluación más alta de toda la competencia.
Los reconocimientos fueron obtenidos en la Categoría 01 – Campaña General de Comunicación Institucional, con el caso “La camiseta como ícono del orgullo chileno”, y en la Categoría 14.02 – Campaña de Influencers, con “SUPERSTAR: una silueta, muchas voces”.
Dos campañas diferentes que, desde sus propios territorios, buscaron conectar a adidas con la cultura y nuevas audiencias: una, transformando la nueva camiseta alternativa de Chile en un símbolo de identidad y orgullo país; la otra, reactivando la vigencia cultural de una de las siluetas más icónicas de adidas Originals a través de una red de artistas, creadores y comunidades.
De una camiseta a un símbolo cultural
La campaña general partió desde un contexto especialmente desafiante. El fútbol nacional atravesaba un período de distancia emocional y desgaste, mientras que la nueva camiseta Away rompía además con cerca de 90 años de tradición visual al abandonar el blanco histórico. Frente a este escenario, adidas buscó desplazar la conversación desde el resultado deportivo hacia un territorio más amplio de identidad, pertenencia y orgullo cultural.
Inspirada en el Desierto Florido, la propuesta transformó este fenómeno natural en un símbolo de resiliencia e identidad país. Junto a Marca Chile, la campaña llevó la camiseta más allá de la cancha y la conectó con música, moda, streetwear, arte y cultura digital, entendiendo el fútbol como una expresión cultural capaz de seguir representando a Chile incluso fuera del resultado deportivo.
La estrategia sumó hitos como la presentación internacional de las camisetas de federaciones adidas en Los Ángeles junto a Kidd Voodoo, la participación de Tiane Endler y The Jersey Reimagined, instancia en que artistas chilenas reinterpretaron la camiseta desde el arte textil y visual.
SUPERSTAR: una silueta, muchas voces
El segundo Oro reconoció una estrategia de Influencer Marketing desarrollada en torno a SUPERSTAR, una de las siluetas más icónicas de adidas Originals.
En un contexto donde las nuevas generaciones descubren referentes y consumen cultura a través de comunidades, escenas y códigos cada vez más diversos, la campaña partió de una premisa: un ícono cultural no puede hablar desde una sola voz.
Por eso, adidas Originals construyó una red de artistas, creadores, perfiles emergentes, microinfluenciadores y comunidades que reinterpretaron SUPERSTAR desde sus propios universos, conectando la silueta con la música, el streetwear, la moda y la expresión personal.
La estrategia comenzó con una fase de intriga en redes y un primer hito de lanzamiento en MUT. A partir de ahí, la campaña se expandió bajo una lógica de squad y microseeding, sumando distintos momentos culturales como Lollapalooza Chile, un encuentro en barrio Franklin y el cierre con The Sound of SUPERSTAR en el Teatro Municipal. Cada instancia incorporó artistas, creadores y comunidades diversas, permitiendo que la silueta circulara desde múltiples códigos sin perder coherencia de marca.
El resultado fue una estrategia de influencers concebida no como una pauta de repetición, sino como una arquitectura de voces, que permitió que SUPERSTAR circulara dentro de la cultura contemporánea desde múltiples puntos de entrada.
“Estos reconocimientos reflejan dos trabajos muy distintos, pero que comparten una misma forma de entender la comunicación de adidas: partir de lo que está sucediendo en la cultura y construir conexiones relevantes con las personas. Tanto con la camiseta de Chile como con SUPERSTAR buscamos ir más allá del producto y generar conversaciones que conectaran con la identidad, las comunidades y las nuevas generaciones. Recibir dos Oros y el Premio Mayor Puntaje es un reconocimiento enorme al trabajo y compromiso de todos los equipos que hicieron posibles ambas campañas”, señaló María Paz Delgado Vassallo, Director Brand Activation de adidas.
Dos campañas, una misma mirada
El triple reconocimiento en los Premios EIKON (Oro en Campaña General de Comunicación Institucional, Oro en Campaña de Influencers y Premio EIKON Mayor Puntaje) pone en valor dos campañas diferentes, pero atravesadas por una misma mirada: hacer de la comunicación un espacio para conectar a adidas con la cultura, la identidad y nuevas comunidades.
