En el inicio del año escolar, uno de los momentos más dinámicos para la industria de los juguetes, SuperThings consolida su presencia en Chile con novedades que buscan sorprender a los niños y fortalecer su propuesta que ha conquistado a menores de todas las edades. En esta línea, la nueva temporada de sus figuras coleccionables, Guardians of Kazoom, establece un hito en la historia de la marca, marcado por la transición de SuperZings a SuperThings y la introducción de los Kids, los primeros personajes humanoides de la saga.
Tal novedad busca renovar la experiencia de juego y, a su vez, proyectar un desempeño destacado durante la temporada de regreso a clases, expandiendo así el universo de Kaboom City, que es la ciudad imaginaria donde héroes y villanos cobran vida y se desarrollan todas las historias de la colección. “Esta transformación amplía el mapa de Kaboom City, ofreciendo nuevas formas de interacción y fomentando el juego social entre los niños”, explica Indra Ribalta, jefa de marketing de SuperThings en Chile.
Y es que el estreno de los Kids llega en un momento estratégico para el consumo, dicen desde la compañía, lo que coincide con el inicio de las actividades escolares, consolidándose como una de las ventanas más relevantes del primer semestre. “La llegada de los Kids permite que los niños se identifiquen rápidamente con los personajes, fomentando el juego social y el intercambio entre amigos. Además, la serie incorpora nuevos playset que fortalecen nuestra presencia en el canal moderno. Definitivamente, se vienen lindas sorpresas con colaboraciones con otras marcas”, añade Ribalta.
A diferencia de las colecciones anteriores, la ejecutiva explica que esta temporada integra protagonistas humanos que conviven con robots y criaturas dentro de un mismo ecosistema narrativo, siguiendo la tendencia global de combinar distintos mundos en una sola historia y respondiendo a la demanda por coleccionables con personajes claros y propuestas más robustas. “Por primera vez se incorporan protagonistas humanos, lo que renueva la narrativa y amplía las dinámicas de juego. La temporada suma además Superbots más robustos y articulados, generando un ecosistema de juego más completo”, precisa la representante de la firma.
Expectativas positivas
Entre los personajes que más llaman la atención se encuentran Kazoom Blast, presentado como el protagonista principal y uno de los más buscados de la temporada, junto a los Kids que asumen un rol central en la historia. A esto se suman los Superbots Kazoom Power y Fury Storm, diseñados como playsets de mayor tamaño, que amplían las posibilidades de juego y fortalecen la estrategia de crecimiento de la empresa tanto en el retail como en las plataformas digitales.
Ribalta comenta que, desde su llegada a Chile, la marca ha mostrado un desempeño comercial consistente, ampliando su cobertura en supermercados, tiendas por departamento, estaciones de servicio y comercio electrónico. Esta presencia masiva, agrega la ejecutiva, le ha permitido robustecer su posicionamiento en un segmento altamente competitivo y sentar las bases para su expansión.
De cara a la temporada escolar, las expectativas son positivas. “Se visualiza un fuerte desempeño comercial en el período Back to School, impulsado por la novedad de Kids, por lo que las activaciones en punto de venta y la campaña digital acompañarán el crecimiento esperado”, indica Ribalta, resaltando que la estrategia se centra en aumentar la visibilidad, incentivar el intercambio entre niños y fortalecer el vínculo emocional con los seguidores de la saga.
Con Guardians of Kazoom, Ribalta concluye que SuperThings no solo renueva su propuesta creativa, sino que potencia su modelo y posición en la industria del juguete, apostando por innovación, narrativa y nuevas oportunidades de negocio.
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