En un inicio de año marcado por la búsqueda de balance personal y bienestar emocional, ASICS presentó su nueva campaña global “Move your body, move your mind”, una propuesta que invita a repensar el rol del ejercicio más allá del rendimiento físico, posicionándolo como un aliado clave para la salud mental.
La pieza audiovisual central construye un relato de contrastes entre el ritmo acelerado de la ciudad y la calma que emerge a partir del movimiento consciente. A medida que el cuerpo se activa, el ruido urbano da paso a una experiencia de conexión interior, reforzando la idea de que moverse también es una forma de cuidar la mente.
La campaña se lanza en un momento en el que la actividad física ha dejado de entenderse únicamente como una práctica asociada a la performance. De acuerdo con un informe reciente de la plataforma deportiva Strava, el 54% de sus usuarios a nivel global declara que realiza ejercicio de manera habitual para cuidar su salud mental.
Esta tendencia también se refleja a nivel local. Según uno de los principales hallazgos de la Radiografía del Deporte, elaborada por la Universidad de Santiago (Usach), el 92% de los chilenos que se declara físicamente activo afirma que su principal motivación para ejercitarse es mejorar su bienestar anímico.
Un propósito con raíces históricas
El enfoque de la campaña conecta directamente con el origen y propósito de ASICS. La compañía nació bajo la visión de su fundador, Kihachiro Onitsuka, veterano militar que regresó a un Japón devastado tras la Segunda Guerra Mundial, con la convicción de que el deporte podía ser una herramienta para reconstruir la moral, fortalecer a la juventud y contribuir al bienestar social
“Para ASICS, el cuerpo y la mente funcionan como un todo. Moverse no es solo rendir mejor, es sentirse mejor”, señala Lucía Campusano, coordinadora de marketing de ASICS en Chile. “En un contexto global marcado por la fatiga emocional y la hiperconexión, creemos que el ejercicio puede ser una herramienta cotidiana para recuperar equilibrio y la claridad mental”.
Con el lanzamiento de “Move your body, move your mind”, la compañía japonesa vuelve a diferenciarse de las narrativas tradicionales de la industria deportiva, adoptando una mirada más integral que prioriza el propósito por sobre la performance. En un escenario global exigente y acelerado, ASICS propone detenerse, moverse y reconectar.
Para ver la campaña: https://www.youtube.com/watch?v=V2JWyhnxR6s
